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Lokalisieren von Websites als Prozess - Im Fokus Alpha Romeo

Das Thema der vorliegenden Arbeit ist die Lokalisierung von Websites. Der Vorgang der Lokalisierung soll hierbei als vielschichtiger Prozess betrachtet werden, der im theoretischen Teil in seinen einzelnen Gegenstandsbereichen dargestellt wird. Ziel ist es, einerseits die einzelnen Abläufe und Vorgehensweisen zu analysieren, andererseits im konkreten Anwendungsfall die italienische Website von Alfa Romeo für den US-Markt zu lokalisieren. Die im Theorieteil erarbeiteten Erkenntnisse sollen hierfür als Grundlage dienen. Konkretes Ergebnis dieser Arbeit sind zwei für ein amerikanisches Zielpublikum lokalisierte Webseiten.

Inhalt

0 EINLEITUNG 3
1 ÜBERSETZUNGSWISSENSCHAFT UND PRAXIS DES ÜBERSETZENS IM KONTEXT DER LOKALISIERUNG 5
1.1 PRAXIS DES WISSENSCHAFTLICH BASIERTEN ÜBERSETZENS NACH DEM MEDIENTECHNISCHEN PARADIGMENWECHSEL 5
1.2 LOKALISIERUNG: VERSUCH EINER BEGRIFFSBESTIMMUNG 8
1.3 FACHÜBERSETZUNG IM KONTEXT DER LOKALISIERUNG 9
1.4 LOKALISIERUNG IM ZEITALTER DER FORTSCHREITENDEN INTERNATIONALISIERUNG UND GLOBALISIERUNG 11
1.5 ENTWICKLUNG DER LOKALISIERUNGSBRANCHE 12
2 ZUM AUFBAU VON WEBSITES 17
2.1 PROGRAMMIER- UND TEXTAUSZEICHNUNGSSPRACHEN 17
2.1.1 HTML (Hyper Text Markup Language) 18
2.1.2 Java 21
2.1.3 Skript- und Programmiersprachen zur Generierung von interaktiven Elementen 21
2.2 GRAFISCHE UND MULTIMEDIALE ELEMENTE AUF WEBSITES 22
2.2.1 Grafiken 22
2.2.2 Multimediale Elemente 23
2.3 ZUR SPRACHE IM WORLD WIDE WEB 24
2.4 SPRACHSTIL-KONVENTIONEN IM WORLD WIDE WEB 26
3 LOKALISIERUNG VON WEBSITES 31
3.1 LOKALISIERUNG VON WEBSITES ALS PROZESS 31
3.2 WERKZEUGE DES ÜBERSETZERS BEI DER LOKALISIERUNG VON
WEBSITES 35
3.2.1 Texteditoren 36
3.2.2 HTML-Editoren 37
3.2.3 Grafische Editoren 38
3.2.4 Datenbank- und Terminologieverwaltungssysteme 41
3.2.5 Translation-Memory-Systeme 41
3.3 ANPASSUNGSVORGÄNGE BEI DER LOKALISIERUNG VON WEBSITES 42
3.3.1 Inhaltliche und sprachliche Anpassung 42
3.3.2 Anpassung von Symbolen und Grafiken 43
3.3.3 Anpassung von Formatkonventionen 45
3.3.4 Anpassung von Kontaktinformationen und -formularen 46
3.3.5 Anpassung von Meta-Daten 47
3.3.6 Anpassung von Hyperlinks 49
3.3.7 Anpassung an rechtliche Anforderungen im Zielland 50
4 ZUR EVALUATION VON WEBSITES 51
4.1 METHODEN ZUR EVALUATION VON WEBSITES 51
4.2 BARRIEREFREIE WEBSITES 53
4.3 EVALUATIONSKRITERIEN UND LOKALISIERUNGSRELEVANTE ÜBERLEGUNGEN 54
4.3.1 Aufbauzeit und allgemeine Hard- und Softwarevoraussetzungen 55
4.3.2 Benutzeroberfläche 56
4.3.3 Inhalte und Sprache 58
4.3.4 Orientierungshilfen 60
5 FIAT S.P.A. ALS ANWENDUNGSFALL IM KONTEXT DER  GLOBALISIERUNG 66
5.1 NETZWERK DER FIAT S.P.A. 66
5.2 WELTWEITE INTERNETPRÄSENZ VON ALFA ROMEO 68
5.2.1 Organisation der weltweiten Internetpräsenz von Alfa Romeo 68
5.2.2 Relaunch-Prozess der Website von Alfa Romeo 69
5.2.3 Überlegungen zur Internetpräsenz von Alfa Romeo in verschiedenen Ländern 74
5.2.4 Marktvoraussetzungen und Relevanz einer Lokalisierung der Website
von Alfa Romeo für den US-Markt 77
6 EVALUATION DER WEBSITE VON ALFA ROMEO 81
6.1 AUFBAUZEIT UND ALLGEMEINE HARD- UND
SOFTWAREVORAUSSETZUNGEN 81
6.2 BENUTZEROBERFLÄCHE 82
6.3 INHALTE UND SPRACHE 83
6.4 ORIENTIERUNGSHILFEN 86
6.4.1 Hyperlinkstruktur 86
6.4.2 Startseite und Homepage 87
6.4.3 Sitemap 89
6.4.4 Suchfunktion 89
6.4.5 Hilfe-Funktion 90
6.4.6 Kontakt-Funktion 90
6.4.7 Benutzerfreundlichkeit 91
7 ANPASSUNGSVORGÄNGE IM RAHMEN DER LOKALISIERUNG DER WEBSITE VON ALFA ROMEO
FÜR DEN US-MARKT 92
7.1 KULTURSPEZIFISCHE ÜBERLEGUNGEN IM RAHMEN DER ANPASSUNGSVORGÄNGE 92
7.1.1 Werbestrategie im World Wide Web 92
7.1.2 Schreibstil im World Wide Web 95
7.2 KONZEPTION UND UMSETZUNG DER ANPASSUNG 98
7.2.1 Bestimmung der Schwerpunktthemen 101
7.2.2 Inhaltliche und sprachliche Anpassung 102
7.2.3 Die Anpassung der Grafiken 104
7.2.4 Anpassung der Navigationsstruktur 105
8 AUSBLICK 107
9 LITERATUR 109