Lighthouse Unlimited
 

The Walt Disney Company...

Band 113: Marius Müller-Falcke (2008): The Walt Disney Company.

Themenparks – Zeichentrick – Marketingstrategien. Eine kulturwissenschaftliche Untersuchung der Einflussnahme des Konzerns

WVT 2008 / ISBN 978-3-86821-021-7

€ 25,00

In dieser Arbeit wird ein kurzer Überblick über das Leben Walt Disneys und die Struktur des Konzerns „The Walt Disney Company“ gegeben. Hierzu gehören auch die fünf Themenparks, die heute alljährlich rund 50 Millionen Besucher anlocken.

Am Beispiel des Disneyland Resort Paris werden die verschiedenen Schritte bei der Realisierung eines Themenparks beschrieben und die dabei auftretenden Probleme und planerischen Fehler analysiert.

Der zweite Teil der Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss des Konzerns auf unsere Gesellschaft. Besondere Marketingstrategien, die ursprünglich für die Themenparks entwickelt worden waren, haben längst Einzug in die übrige Geschäftswelt gehalten und tiefgreifende Veränderungen unserer heutigen Konsumgesellschaft bewirkt. Eine spezielle Unternehmensphilosophie machte die Walt Disney Company zum drittgrößten Medienkonzern der Welt, der mit seinem konservativen Weltbild eine pädagogische und politische Wirkung auf die Gesellschaft und Kultur ausübt.

 

113 S., 30 Abb.

 

Inhalt

0 Gegenstand und Zielsetzung der Arbeit 1

1 Kurzbiographie Walt Disneys und seine Idee der Themenparks 3

2 Struktur des Konzerns „The Walt Disney Company“ 6

2.1 Disney Media Networks 6

2.2 Disney Studio Entertainment 7

2.3 Disney Parks and Resorts 8

2.4 Disney Consumer Products 8

2.5 Walt Disney Internet Group 8

3 Die Themenparks in den USA und in Asien 9

3.1 Disneyland Resort (Kalifornien, USA) 10

3.2 Walt Disney World Resort (Florida, USA) 11

3.3 Tokyo Disney Resort (Japan) 13

3.4 Hong Kong Disneyland Resort (China) 15

4 Disneyland Resort Paris (Frankreich) 18

4.1 Der Weg nach Europa, Marketingstrategien und Sponsoren 18

4.2 Geschichte des Parks 21

4.2.1 Probleme des Parks 27

4.2.2 Rettung des Parks 30

4.3 Anwerbung, Auswahl und Schulung der cast members 35

4.4 Aufbau des Parks 38

4.4.1 Main Street, U.S.A. 40

4.4.2 Frontierland 41

4.4.3 Adventureland 43

4.4.4 Fantasyland 44

4.4.5 Discoveryland 46

5 Allgemeine Probleme der Themenparks 48

5.1 Das Pädophilenproblem 49

5.2 Kinderarbeit bei der Produktion der Merchandisingartikel 51

6 Die Arbeit der Imagineers 53

6.1 Entwicklung einer Idee 54

6.2 Beispiel für das Brainstorming der Imagineers 54

6.3 Modellgestaltung 56

6.4 Erschaffung der Charaktere 57

6.5 Realisierung der Idee 58

7 Disneyization 60

7.1 Theming 60

7.2 Hybrid Consumption 64

7.3 Merchandising und cross-promotion 69

7.4 Performative labour 71

7.5 Auswirkungen der Disneyization auf die Gesellschaft 74

8 Der Einfluss der Walt Disney Company auf Kultur und Gesellschaft 77

8.1 Kinder und Zeichentrick – Die Leitbildfunktion von Disneys Filmen 79

8.1.1 Vermittlung eines konservativen Weltbildes durch Disneys Zeichentrickfilme 86

8.2 Disneys Engagement im Bildungswesen 92

8.3 Die Disneystadt „Celebration“ in Florida als amerikanische Modellstadt 93

9 Abschließende Betrachtung und Ausblick 98

10 Literatur 104

11 Abbildungsverzeichnis 107

 

Einzelpreis: 25,00 EUR
Preis enthält MwSt zzgl. Versandkosten
Menge: